美贊臣奶粉

美贊臣營養(yǎng)品公司創(chuàng)立于1905年，創(chuàng)始人為愛德華 · 美贊臣，公司總部位于美國伊利諾斯州的格倫維尤，其全球研發(fā)中心及全球運作生產(chǎn)中心則位于美國印地安納州的埃文思威爾鎮(zhèn)。

美贊臣匯聚前沿的營養(yǎng)科研力量，一直致力于 的研發(fā)和 ，為全世界嬰幼兒的健康成長提供從科學(xué)探索到臨床科學(xué)研究的全面支持。同時，美贊臣已與多家大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)合作，擁有嬰幼兒營養(yǎng)研究平臺和 能力。所生產(chǎn)的70多種營養(yǎng)產(chǎn)品行銷50多個 和地區(qū)。

2018年8月25日，在西安舉辦的 乳制品工業(yè)協(xié)會第二十四次年會上，美贊臣榮獲“質(zhì)量 管理標(biāo)桿企業(yè)”大獎。

2019年3月12日，美贊臣營養(yǎng)品( )有限公司聯(lián)合 公益基金會、微笑明天 基金會正式推出“罐蓋新生”奶粉罐環(huán)?；厥沼媱?， 成熟的物流渠道在北京、上海、廣州、深圳、成都五個城市進(jìn)行奶粉罐回收，并作循環(huán) 處理。據(jù)了解，該計劃將覆蓋美贊臣全線罐裝產(chǎn)品，是奶粉業(yè)內(nèi)品牌方進(jìn)行包裝回收循環(huán)處理的首例。

2020年8月17日，香港特別行政區(qū)消委會通報美贊臣等9款嬰幼兒奶粉含致癌物——環(huán)氧丙醇，但低于歐盟規(guī)定的每公斤50微克上限。

品牌文化

發(fā)展歷程

美贊臣創(chuàng)始人愛德華·美贊臣(1852-1934)心愛的長子泰德患有先天性心臟病，嚴(yán)重影響進(jìn)食，曾一度瀕臨危險邊緣。愛德華因小泰德的病情萬分 ，四處尋討救子良方。幸得“美國兒科之父”雅各布醫(yī)生配制的嬰兒食方，讓小泰德轉(zhuǎn)危為安。

1905年，這一夢想得以實現(xiàn)，全球嬰幼兒營養(yǎng)品牌——美贊臣誕生。此后100多年，一代又一代嬰幼兒在美贊臣各階段營養(yǎng)品的滋養(yǎng)下健康成長。

1993年，美贊臣(廣州)有限公司正式投產(chǎn)成立。

2008年，美贊臣(廣州)有限公司更名為美贊臣營養(yǎng)品( )有限公司，全面展開對 市場的營銷策略。

2009年2月11日，美贊臣在美國紐約交易所單獨上市，此舉在剛經(jīng)過 海嘯洗禮的美國，不僅成為美國10個月來 規(guī)模的IPO，也表明了其母公司百時美施貴寶(以下簡稱“施貴寶”)成功實現(xiàn)了分拆上市。

2010年，美贊臣 2千萬美元成立PNI(嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)中心)， 為 體質(zhì)的嬰幼兒研制 奶粉。

2009年2月，美贊臣公司成功在美國紐約證券交易所 公開募股，并于同年12月正式脫離百時美施貴寶集團(tuán)，成為一家獨立的上市公司。美贊臣公司是全球 的獨立的嬰兒和兒童營養(yǎng)品公司，是美國標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的成員之一。

2017年2月10日，美國嬰兒 奶粉制造商美贊臣宣布，董事會一致 ，與杜蕾斯母公司、英國消費巨頭利潔時集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，利潔時將以總價約179億美元，每股90美元的價格收購美贊臣。雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手共創(chuàng)世界 的消費者保健公司。

科研營銷

“每個 的文化習(xí)俗各異，但是世界各地所有的孩子都值得和應(yīng)該擁有充足的營養(yǎng)來 他們健康成長。” 區(qū)總經(jīng)理李以楷 說。母乳是嬰幼兒 好的營養(yǎng)來源，因此美贊臣致力于研制接近母乳的嬰幼兒 產(chǎn)品。其 和安嬰系列產(chǎn)品顯示了美贊臣盡力滿足顧客需求的熱誠。

美贊臣總部設(shè)在美國印第安納州的E-vansville市，擁有超過4500名的員工，公司的70多種產(chǎn)品行銷包括北美洲、拉丁美洲、歐洲和亞太區(qū)等60多個 地區(qū)。

秉承全球的科研優(yōu)勢，結(jié)合 嬰幼兒成長的需求，美贊臣把眾多科研成果應(yīng)用到 產(chǎn)品中，從1995年安嬰系列在 上市開始，美贊臣的A+產(chǎn)品不斷 ，為 寶寶帶來科學(xué)和 的營養(yǎng)。

從2009年直至今天，美贊臣把DHA和ARA的新近科研成果，應(yīng)用到 的A+全線產(chǎn)品中，美贊臣A+6個階段產(chǎn)品都含有高水平DHA和健護(hù) ，為寶寶在不同階段的腦部和身體發(fā)育提供科學(xué)

除了普通嬰幼兒 ，美贊臣在全球范圍內(nèi)，為有特殊營養(yǎng)需求的孩子研制了2個系列，共有26種特殊 產(chǎn)品。

除了 的產(chǎn)品，美贊臣致力推進(jìn)“兒童食品 信用體系”，在業(yè)界 推出“全程 ”的質(zhì)量管理模式，將供應(yīng)商、生產(chǎn)商、渠道商緊密聯(lián)合在一起，從原料控制、生產(chǎn)過程、流通銷售等方面為 消費者提供完善的產(chǎn)品 。2004年，美贊臣首批入選“兒童食品行業(yè) 信用體系建設(shè)試點工程”，公司的 管理經(jīng)驗被 藥品食品監(jiān)督管理局食品 監(jiān)察司選作樣本，在全行業(yè)推廣。

渠道定位

以“嬰童專賣 孕嬰用品店” 為主渠道，以區(qū)域市場的KA賣場為輔助渠道，建立終端形象專柜，強(qiáng)化品牌形象。

以國際化 化的一線品牌形象及簡約大眾化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，迅速進(jìn)入嬰幼兒消費售點。

以 、務(wù)實、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌霾僮黠L(fēng)格，以 的產(chǎn)品品質(zhì)和人性化的會員制服務(wù)，成為渠道的 品牌。

嚴(yán)格選擇客戶，深度培育市場，建立誠信穩(wěn)健的品牌形象。

1、品牌優(yōu)勢：公司為加盟商頒發(fā)特許經(jīng)營授權(quán)書、商標(biāo)、商號許可證。

2、市場優(yōu)勢：美贊臣奶粉擁有大量忠實的消費者，市場環(huán)境 ，發(fā)展前景非常樂觀，是一個非常好的加盟項目。

3、創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢：總部開發(fā)部將協(xié)助您進(jìn)行店鋪選址，對您選擇的意向店鋪選址進(jìn)行 評估和分析，對當(dāng)?shù)厥袌龊椭苓吷虡I(yè)進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計，并評估意向店鋪選址的可行性，4、產(chǎn)品優(yōu)勢：美贊臣奶粉的產(chǎn)品不時尚， 的材料，并且產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)保，可以為消費者提供健康舒適的體驗。

同時，總部的產(chǎn)品更新速度也非常迅速，可以快速滿足市場日益增長的風(fēng)格需求，提高加盟店的光顧率。

5、營銷優(yōu)勢：美贊臣奶粉品牌為加盟商制定全套營銷模式，完善的售后服務(wù)，我加盟商解決加盟過程中遇到的任何問題。

6、培訓(xùn)優(yōu)勢：美贊臣奶粉擁有運營管理人員、 維護(hù)人員、創(chuàng)業(yè)人員、產(chǎn)品開發(fā)人員、營銷人員、設(shè)計師、店長，對加盟商進(jìn)行培訓(xùn)，保羅店鋪選址、市場定位、運營管理、擴(kuò)張計劃、人才培訓(xùn)。

7.服務(wù)優(yōu)勢：我們不會在合同范圍內(nèi)開發(fā)第二家美贊臣奶粉加盟店，嚴(yán)格服務(wù)于合作客戶的當(dāng)?shù)乩妗?/p>

8、技術(shù)優(yōu)勢：美贊臣奶粉加盟 技術(shù)全面升級，研發(fā)新產(chǎn)品， 您的店鋪 來源。