露華濃
三十年的火鍋技術(shù)實(shí)力,鑄造了企業(yè)的發(fā)展。培養(yǎng)了多家食品生產(chǎn)企業(yè),火鍋連鎖企業(yè)。擁有一批來(lái)自各知名餐飲、食品生產(chǎn)具有數(shù)十年以上行業(yè)管理技術(shù)專業(yè)人員及有檔次營(yíng)養(yǎng)師,龐大的服務(wù)團(tuán)隊(duì) 在線咨詢 了解詳情露華濃(英文:Revlon)是美國(guó)一間化妝業(yè)公司,中文名字是黃霑取用自唐代詩(shī)人李白的清平調(diào)。露華濃公司由查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學(xué)家查爾斯·郎曼于1932年在紐約創(chuàng)辦,他們共同發(fā)明了一種特別的生產(chǎn)技術(shù),即用顏料替代染料制成色澤艷麗的不透明指甲油,并調(diào)配出少有的繽紛色彩。這項(xiàng)成功的發(fā)明立即引起了巨大反響,給當(dāng)時(shí)的女性帶來(lái)了美麗與驚喜。初次,露華濃甲油只用于美容院中,隨著人們對(duì)美甲需求的急增使這項(xiàng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了零售店中,從而大大推動(dòng)了露華濃公司的發(fā)展。露華濃1962年上半年才于大中華區(qū)開(kāi)始銷(xiāo)售,專業(yè)行銷(xiāo)化妝品、身體護(hù)理、香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品;2013年12月31日,宣布于2014年2月退出中國(guó)市場(chǎng)。
露華濃
美國(guó)的品牌Revlon雖數(shù)度在財(cái)務(wù)危機(jī)邊緣徘徊,但總算有驚無(wú)險(xiǎn)。品牌一直是大眾開(kāi)架市場(chǎng)的支柱,禮聘超級(jí)明星名模代言,早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry,Revlon廣告被模特界認(rèn)為是女模/女星生涯的上層目標(biāo)。
Revlon誕生于1932年,由CharlesRevson、JosephRevson兄弟與化學(xué)家兼指甲油供應(yīng)商CharlesLachman(Revlon品牌中的L,即來(lái)自他的姓氏)合作,從單獨(dú)一個(gè)產(chǎn)品——“指甲油”開(kāi)始,集結(jié)有限資源,開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的制作生產(chǎn)流程,使用顏料取代以往的染料,調(diào)配出色澤鮮艷亮麗的不透明指甲油。很快從美容院揚(yáng)名,進(jìn)駐百貨公司,并成為開(kāi)價(jià)藥房的明星產(chǎn)品。短短六年間,就打破百萬(wàn)美金生意額。
從20世紀(jì)50年代開(kāi)始,Revlon推出呼應(yīng)時(shí)裝潮流的一年兩季唇膏指甲油系列,并于1955年在紐約證交所上市,僅8周,股價(jià)翻了一倍還多。有強(qiáng)大的財(cái)力為后盾,Revlon開(kāi)發(fā)了更多姐妹品牌,并開(kāi)始了一連串的收購(gòu)。初次的布局很周詳,比如1956年與“意大利王妃” PrincessMarcellaBorghese創(chuàng)辦Borghese走高端良品路線,UltimaⅡ則是主流專柜品牌,Revlon以親切價(jià)位走四通八達(dá)的大眾市場(chǎng)??墒?,集團(tuán)嘗試開(kāi)拓化妝品以外的個(gè)人日用品行業(yè),后收購(gòu)Knomark鞋油公司、清潔產(chǎn)品Ty-D-Bol、電動(dòng)剃須Schick等等,大多數(shù)都慘淡收?qǐng)?,不了了之?
60年代的Revlon開(kāi)始拓展海外市場(chǎng),廣告起用美國(guó)模特,將“美國(guó)形象”推廣到世界各地。1973年經(jīng)典的Charlie香水問(wèn)世,廣告以穿RalphLauren套褲裝的ShelleyHack歌頌獨(dú)立自主的職業(yè)女性精神而大獲成功,亦是業(yè)界以穿褲裝的女人為主題的香水廣告。Revlon集團(tuán)眼光準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)隱形眼鏡市場(chǎng)及緩解市場(chǎng),先后收購(gòu)Barnes-Hind、Lewis-Howe等,1979年時(shí),營(yíng)業(yè)額突破10億美金,在緩解市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)甚至超過(guò)了品牌的美容業(yè)務(wù),從另一個(gè)角度來(lái)看,也埋下了日后的危機(jī)。
80年代中期,面對(duì)美國(guó)本土EstéeLauder雅詩(shī)蘭黛化妝品集團(tuán)在高端市場(chǎng)的強(qiáng)大圍攻,個(gè)人日化公司Procter&Gamble寶潔蠶食低價(jià)市場(chǎng),加上來(lái)自歐洲L'Oréal集團(tuán)及LVMH集團(tuán)蔓延布局,Revlon的經(jīng)營(yíng)露出疲態(tài)。1985年以27億美金售于野心RonaldPerelman旗下 MacAndrew&ForbesHoldings投機(jī)財(cái)團(tuán)的子公司PantryPride后被當(dāng)成抵押籌碼,欠下29億美金巨債。出售了旗下賠本行業(yè),精減集團(tuán)經(jīng)營(yíng)后,90年代決心重振Revlon核心的美容事業(yè),進(jìn)一步加強(qiáng)品質(zhì)與技術(shù)。光澤潤(rùn)色粉底SkinLight、的修護(hù)再顏粉底AgeDefying都不斷獲得好評(píng)。較新推出一組limitededition限量系列,從顏色、質(zhì)地、素材,到包裝都讓人驚艷,名字更是取得夢(mèng)幻、性感。
1996年,Revlon進(jìn)入中國(guó)中文名字“露華濃”,出自李白名句“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”??v觀蕓蕓國(guó)際化妝品牌,中文名字翻譯得奡漂亮又奡貼切的,Revlon露華濃一定名列前茅。產(chǎn)品偏重彩妝、美甲、美發(fā)。其中,任何質(zhì)地的粉底都分三種配方,照顧中性肌膚、混合性肌膚、干性肌膚。
2016年6月,露華濃公司宣布同意收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊麗莎白·雅頓(Elizabeth Arden Inc.)。露華濃出價(jià)每股14美元,整個(gè)交易花費(fèi)4.2億美元現(xiàn)金,加上雅頓4.5億美元的債務(wù),這使得伊麗莎白·雅頓總估值達(dá)到8.7億美元。
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