美汁源果粒橙是美汁源品牌的一個(gè)含真正果肉的橙汁飲料,于2004年推出,該產(chǎn)品分銷100多個(gè)不添加防腐劑和人造色素。美汁源(Minute Maid)是可口可樂公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌,是全球銷量較大的果汁品牌之一。一直致力于為眼光獨(dú)到的消費(fèi)者提供高品質(zhì)的美味飲品,憑借其卓爾不凡的專業(yè)果汁生產(chǎn)技術(shù),成為果汁科研和營養(yǎng)創(chuàng)新的不錯(cuò)品牌。
“林邦源”美汁源果粒橙這個(gè)名字以一種少有的形象進(jìn)入他的眼簾。1964年林邦源出生之時(shí),香港水源缺乏,父親專門在他的名字中放了一個(gè)“源”字,意在豐饒繁榮、源源不斷。2013年,這個(gè)“源”字被套用在Minute Maid的中文翻譯上——朗朗上口、同時(shí)接近英文發(fā)音的“美汁源”由此誕生。按照字面意義,“美麗之源”、“美好果汁之源”皆能給人很好的遐想。這三個(gè)字一從頭腦中迸出,林邦源就認(rèn)定為很好的譯名。
美汁源果粒橙介紹
美汁源果粒橙(Minute Maid)是可口可樂在全球使用多年的果汁品牌,較早可追溯到1946年4月15日批從美國佛羅里達(dá)運(yùn)出的冷凍濃縮橙汁,此舉標(biāo)志著現(xiàn)代果汁制造業(yè)的誕生。可口可樂希望借新果汁引入這一全球品牌。但問題在于,Minute Maid針對(duì)全球不同市場有不同的產(chǎn)品定位,并對(duì)應(yīng)著各具文化特質(zhì)的本地翻譯。如何把一個(gè)50多年前誕生的英文翻譯成漢語、并能恰如其分地表達(dá)品牌含義?林邦源再次被難住了。
美汁源果粒橙的辦公桌上曾放置了關(guān)于Minute Maid的100多個(gè)中文名譯名沒,但無一令他滿意,以至于和記者談及此事,林完全想不起其中的任何一個(gè)。正當(dāng)困頓之際,公司內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴會(huì)議上,林邦源建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。
美汁源果粒橙怎么樣
“美汁源”果粒橙經(jīng)過59年的專業(yè)生產(chǎn),已成為全球營業(yè)額可觀的系列品牌,產(chǎn)品分銷全球100多個(gè)和地區(qū)。果粒橙是“美汁源”大家族中的一員,是面向成年人和家庭型消費(fèi)的獨(dú)特果汁型飲品,其富含的水果纖維同時(shí)有助于消化和營養(yǎng)吸收。中國飲料市場在經(jīng)歷了碳酸飲料時(shí)代、飲用水時(shí)代和茶飲料之后進(jìn)入了果汁飲料時(shí)代,而“美汁源”果粒橙將是其中的典型代表,有望刮起一股“果肉旋風(fēng)”,改變果汁市場的行銷格局。高貴的血統(tǒng),精湛的質(zhì)量、透徹的口感、鮮明的個(gè)性注定了果粒橙不同凡響的未來和前景。用美汁源區(qū)分品牌、用可口可樂背書、用產(chǎn)品性質(zhì)命名,無疑為果粒橙筑就了一道跟隨模仿的壁壘。
美汁源果粒橙是可口可樂公司2004年4月份上市的一個(gè)品牌,從推出該產(chǎn)品的市場占有情況來看,所取得的市場份額一直在往上長,可以說已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。其實(shí)這個(gè)品牌的初步成功,與別的所有成功品牌推出時(shí)候一樣,它的出發(fā)點(diǎn)是以對(duì)消費(fèi)者的了解和對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知。這一點(diǎn)相信所有的品牌都是以這個(gè)為起點(diǎn),如果沒有這樣的認(rèn)知,品牌就不會(huì)有明確的發(fā)展方向。人們常常說到“消費(fèi)者就是”,消費(fèi)者決定了一切,這也同時(shí)說明該公司對(duì)消費(fèi)者的了解和認(rèn)知,是建立一個(gè)品牌的基礎(chǔ)。其實(shí)對(duì)消費(fèi)者的了解包括了消費(fèi)者一些具體的需求,他的一些想法,也包括他的一些更長遠(yuǎn)的想法,比如消費(fèi)者的夢(mèng)想是什么?價(jià)值觀是什么?他期望得到什么東西?這一整套方法,其實(shí)包括了你能提供一個(gè)什么樣的產(chǎn)品能,提供一個(gè)什么樣的品牌給到消費(fèi)者。
美汁源果粒橙收銀
“美汁源果粒橙”品牌在中國上市之前,可口可樂就已經(jīng)做了大量的調(diào)查和分析,甚至包含了目標(biāo)消費(fèi)者情感方面的問題,還得到這樣一個(gè)結(jié)論:收銀非常豐厚,人們都比較關(guān)心自己的健康,希望有一個(gè)健康的生活。當(dāng)然在落實(shí)到產(chǎn)品的本身上,結(jié)合果汁類產(chǎn)品的特性,可口可樂公司需要了解中國消費(fèi)者為什么要喝果汁?他們的動(dòng)機(jī)是什么?從中可口可樂公司得出消費(fèi)者在飲用果汁方面的好處和利益。
美汁源果粒橙在品牌差異化方面,“美汁源”果汁的產(chǎn)品口感設(shè)計(jì)方面與眾不同。如該品牌產(chǎn)品里有果肉,能讓人聯(lián)想到許多好的感覺,收銀非常豐厚,如自然、營養(yǎng)、健康,并且非常真實(shí)。所以“美汁源”果汁能夠給到消費(fèi)者很清晰的口感,讓消費(fèi)者感覺到與眾不同。之所以在產(chǎn)品推出之前做這么多調(diào)查和分析工作,就是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)飲料的需求息息相關(guān)。